在電商平臺(tái)上，標(biāo)題關(guān)鍵詞的選擇對(duì)于商品流量和銷量有著至關(guān)重要的影響。我們經(jīng)?？梢钥吹缴碳沂褂?ldquo;某某品牌同款”或“非某某品牌”等關(guān)鍵詞來(lái)吸引顧客。然而，這種行為是否侵犯了商標(biāo)權(quán)呢？

最近，電白法院審理了一起因電商標(biāo)題關(guān)鍵詞引流引發(fā)的商標(biāo)權(quán)糾紛案件。原告浙江某服務(wù)中心是三門青蟹注冊(cè)商標(biāo)的合法使用者，該商標(biāo)在國(guó)內(nèi)享有很高的知名度。被告邵某在電商平臺(tái)上銷售青蟹，但他清楚地知道他銷售的青蟹并非來(lái)自“三門青蟹”。為了提高銷量和吸引更多流量，他在商品標(biāo)題中特別標(biāo)注了“非+三門青蟹”關(guān)鍵詞。原告認(rèn)為，被告的這種行為構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因此向法院提起訴訟，要求被告停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用。

法院在審理后認(rèn)為，盡管被告邵某在商品鏈接標(biāo)題中標(biāo)注了“非三門青蟹”字樣，但在電商平臺(tái)中使用“三門青蟹”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，被告銷售的涉案商品仍然出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中。這種行為使得被告獲得了更多的商品點(diǎn)擊、瀏覽和交易機(jī)會(huì)，從而增加了其商業(yè)機(jī)會(huì)并減少了其他商家的商業(yè)機(jī)會(huì)。這種以“非+商標(biāo)”方式使用商標(biāo)的行為，雖然表面上是使用否定性用語(yǔ)與原告的商品進(jìn)行區(qū)分，但實(shí)際上是一種“區(qū)別式攀附”行為，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，違背了誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德。因此，法院判定被告的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并依法判決被告立即停止該不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償原告的經(jīng)濟(jì)損失和合理支出損失共計(jì)4000元。目前，該案判決已經(jīng)生效。

值得注意的是，三門青蟹是浙江省三門縣的特產(chǎn)，屬于地理標(biāo)志產(chǎn)品。因此，只有真正來(lái)自三門縣的青蟹才能使用該商標(biāo)。被告邵某使用“非三門青蟹”為其網(wǎng)店引流，可能會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆，從而減少原告基于該商標(biāo)應(yīng)獲得的商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也削弱了商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)利人的唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。